【中国工商•商学院】国瓷永丰源致力打造瓷界“劳斯莱斯”

时间:2018-03-13 13:37:33作者:瓷器达人

来源:搜狐网

国瓷永丰源对品质的追求永无止境

陶瓷是中国的名片,国瓷永丰源是隽美的一张。

2005年7月18日,国瓷永丰源成为中南海礼品用瓷指定供应商;2007年3月27日,俄罗斯总统普京称赞永丰源瓷器是“响当当的中国货”,永丰源精品瓷器“帝王黄”和“满堂红”茶具被作为国礼赠送给俄罗斯前总统普京;2007年8月26日,永丰源成为中国钓鱼台国宾馆国礼餐具指定研制企业……业界人士曾评价:“历史陶瓷看景德镇,当代陶瓷看永丰源。”

为什么永丰源的瓷器如此受国人欢迎?永丰源的掌门人刘权辉说:“因为我们是把瓷器当成珠宝做,致力打造瓷界‘劳斯莱斯’。”

永丰源,创建于1795年清乾隆年间的广东饶平县九村三中,成长于1982年潮州饶平三饶镇,发展于2003年深圳观澜瓷文化创意产业园。现已担纲“当代官窑”国家重任,在西藏50周年大庆、新疆60周年大庆、2016年杭州G20峰会、2017年“一带一路”国际合作高峰论坛等重要的历史时刻均有精彩亮相,出口范围已遍及土耳其、阿联酋、迪拜等近百个国家,已经树立了代表中国高端文化品牌的典范,并将中国设计、中国制造、民族品牌推向全世界。

责任使命激发“品牌意识”

国瓷分划为三代,第一代国瓷指的是中国封建社会的官窑瓷,从唐到清,各朝都有官窑;第二代国瓷是新中国成立后湖南醴陵的“红官窑”瓷;第三代也就是当代国瓷,当代国瓷是指20世纪80年代以后中国自主研发生产的高端陶瓷产品。

“国瓷”和“瓷器”仅差一个字,其意义却不一样。虽然中国陶瓷产量连续多年居世界第一,但产量所创造的价值却让人尴尬。业内人士称,中国陶瓷产量约占世界的90%,但价值却不到世界陶瓷总价值的10%。相反,国外的陶瓷总产量只有世界的10%,但价值是全世界的90%。虽然中国陶瓷出口量增长很快,但多以“代工”形式,出口价格比较低。

现实当中,在许多中国陶瓷企业里的产品被扔得满地都是,许多精美的陶瓷被完全当作日用品来对待,很不值钱,在市场上很廉价就能买到。一些从事低端陶瓷生产的人,为了赚钱而造成了环境的破坏。一些外国商人直截了当地说:“我卖你们中国的产品只是做个搬运工,但我卖他国品牌瓷器能得到市场的尊重!”

为此,永丰源以传承和弘扬陶瓷文化为己任,立志“复兴中国陶瓷,争创世界第一”,努力做“让人尊敬的国瓷”。他们采用以文化创新为核心的集团化经营管理模式、走文化产业化发展之路的现代化陶瓷企业;是国家级文化产业示范基地,也是非物质文化遗产的传承企业。国瓷永丰源秉承“不以牺牲环境为代价”的社会责任,传承千年陶瓷文化、打造百年民族品牌,实现“文化上市”。

在刘权辉几十年的陶瓷生涯中,最令他感动的是2006年在法兰克福国际陶瓷展上,当他展出自己的新产品“帝王黄”时,在场所有的外国同行都为之折服了,那色彩的鲜艳度、饱和度、纯正度,是国外许多企业花了许多年都做不到的,而我们中国人做到了。英国威基伍德的老板走过来,拉着他的手说:“恭喜你,先生!”英国皇家大顿总裁走过来,亲自给他介绍展台中每一件产品的历史、典故……

而在那之前,每次去法兰克福参加展览,当刘权辉出现在国外的一些摊位前观赏产品时,经常会看到冷漠的眼光,那些洋人认为中国人是去抄他的设计偷他的技术的。这种目光无数次地让刘权辉感受到内心刺痛。而此时,刘权辉觉得心头涌动着一股暖流:“中国国瓷终于成功了,得到了国际同行的尊重。”刘权辉实现了“挽救中国陶瓷在世界高端市场的尊严,让中国陶瓷焕发青春”的梦想。

质量为王赢来“品牌担当”

上世纪90年代,为了提升品质和信誉,刘权辉还曾经跟老父亲闹过很大的矛盾。

刘权辉的理想是做高端产品,建立品质和行业标准,因此一定要把市场分类做出来。他每次把产品装箱时,要求工人一定要很严格地把一类品单独包装。但老父亲则不管这些,每次给产品装箱时都要亲自干预:一箱装60件产品,合格品只有40件,叫工人从三级品里选20件混进去,把次品以正品的价格出售。

老父亲的这种做法令刘权辉伤透了脑筋,因为每次这些产品拉到深圳后,他又不得不花很大的人力物力把不合格的挑出来再运回去,而且每次还要多花2000元运费。后来,刘权辉带着老父亲在科威特、黎巴嫩、约旦、埃及等国走了一圈,每与合作商交谈时,他就会指着父亲对合作商说:“这是我们最大的老板,你有问题可以向他索赔。”结果这样一路赔下来,竟然赔掉了190万元人民币。这些钱令他父亲心疼不已,立即纠正了之前的想法和做法。

“永丰源之所以成功,是因为我们汇聚了天下所长,站在大家肩膀上,成就了自己的卓越质量和品牌高度。”刘权辉说,自1998年永丰源定位为世界高档日用陶瓷产品制造商,在与国际大品牌的较量中,顿悟出好品牌就是一种承诺。永丰源要获得高端客户的认可,提供最好的品质,一定要用文化提升永丰源瓷器的附加值,提供让客户和消费者愉悦的文化产品。

提升品质首先要发现自己的弱点和问题,永丰源为此走遍全世界的陶瓷工厂,博采众长,广学他人的好经验。为了改变传统品质思想,提高产品管理和质量管理水平,永丰源重金聘请了世界顶级陶瓷制造商高层管理团队的核心成员任CEO,引入一流的企业管理理念,同时选送技术骨干出国学习,充分了解国际陶瓷的高端技术和品质要求,学成归国后担任质量管理的重要岗位,为持续的质量提升打下良好的铺垫。

永丰源的产品,从选用原材料、制作模具开始,就不把问题留给别人,整个标准做得很严格。从原材料到烧制成型需经过上百道工序,陶瓷生产上的每一个环节,都订立了严格的产品标准。工厂现任品质人员有300多名。每个员工都知道,永丰源选用世界顶级原料,新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏等,生产世界一流质量的产品,达不到标准的一律销毁。只有尊重自己的劳动,你的产品才能得到客户的尊重。

如今,永丰源制造的瓷器不再是生活中承载使用功能的简单“用具”,更多地是在体现着一种新的生活态度与生活方式,彰显着使用者的爱好与品位。

创新发展产生“品牌动力”

为何永丰源的品牌已为广大消费者所接受?永丰源人骄傲地说:“我们卖一只盘子的价值和国内有些企业卖一台彩电的价值是一样的。”

登上G20峰会的“夫人瓷”

创新,是永丰源的生命力,也是永丰源发展的动力。永丰源之所以能在竞争激烈的国际高端陶瓷市场竞争中游刃有余,创新是其根本。永丰源自成立至今,每一步、每一个阶段、每一时、每一刻都有自己的创新,市场的创新、技术设备的更新、设计的创新、产品的更迭,永丰源有一个决心:那就是超越别人,比别人做得更好。

通过创新,国瓷永丰源已拥有200多项国内专利,另外还在申请多项国际专利。为了形成自己产品的特色,而在行业标准上,国瓷永丰源不仅在2006年参与过国家行业标准的制定,还达到了国际高端标准,用刘权辉的话说:“国内能做到我们这个标准的基本上还没有第二家。2012年,永丰源旗下品牌”auratic“被评为”中国驰名商标“;2013年,荣膺”深圳市市长质量奖“;2014年,摘获”深圳老字号“桂冠。

永丰源在深圳建厂投产以后,经过两年的攻关,在技术和工艺创新中缔造了陶瓷业界的三个“世界第一”:自主研发的“满堂红”、“帝王黄”中,红黄釉彩中第一次实现无铅无镉,超过世界陶瓷最高卫生标准“美国加州标准”;首次实现红、黄两色的高度均匀、细腻、瓷色和原色基本一致;“深圳瓷”系列产品中的强化瓷“超世纪瓷”,其强度超过世界一般强化瓷的3-5倍。骨瓷的釉面和透光度均高于国际标准。

永丰源还以国瓷头衔承担一个个国家重任。2016年4月初,在国瓷永丰源竞标G20峰会夫人午宴用瓷这一历史重任时,先后召集设计、技术、工艺、造型、装饰等各方面专家团队,数次赴杭州实地考察,力求萃取杭州文化精髓。最后历时3个月昼夜奋战,反复推敲,设计打印稿纸累积达1米多高,方敲定满意的产品设计方案,经过重重筛选拔得头筹,终于成为夫人宴请瓷器独家供应商。

这套以“夫人瓷” 命名的夫人宴请瓷器采用晶莹剔透的高档强化瓷作胎体,任用独创的色釉分离技术及国际一流的釉中金工艺,经数次高温的烧制,百道工序的精琢,瓷质坚硬细腻、画面健康环保,保证件件都是佳品。中央美院陶瓷设计工作室主任、国瓷永丰源设计总监黄春茂介绍,“夫人瓷”独创国宴用瓷仪式感、庄重感、层次感等美学感受。同时,“夫人瓷”引西子湖水蓝入瓷,融牡丹、如意、山水为画,象征花开富贵、云水禅心美好寓意,配以大面积手工镶金,融贯中西设计理念,完美诠释第一夫人的典雅气质,倡导高雅清新的生活品味。大国威仪,雍容有度。“夫人瓷”在国宴异彩绽放,彰显了国瓷永丰源百年传承下积累的深厚实力。

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